告揭示年轻人运动消费“流量密码”新利体育登录人均5双运动鞋这份报
年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌○★◇△、质量◇▪=▷、性价比和设计感▼•，分别占比71☆•-.7%-○…■◇▼、63▼△.0%…○▽☆■、57★•◇.8%◁--…○、55●=.6%-○◁。而在选择户外产品时▽○•▪▼，性能（32★☆….4%）的重要性高于品牌（30◆◆▪◁★●.3%）◇•，而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高◆●▲☆▼。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视◇☆。此外★▼△□，超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价□▲★，以及品牌的定制◆▲-○、联名▼△◇▼、偶像代言等营销策略■▲◆•，也在一定程度上影响着消费选择◇◇-。
该省省该花花▷☆…▽，运动鞋•□-○▲“去班味△…”■▽▲▲，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力◇◁-◁。近日△○○▲，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据□▪○●…★、12000个消费者调研和行业研究==，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》……=。从运动生活方式观察◇•▪△▷、运动消费态度演变•▪▷、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨新利体育在线登录▽▽▼▽▼…，深入剖析运动消费领域的新人群…▼…○◆、新需求和新机遇▽-☆…•◆。
值得一提的是△△▼，虽然上述品牌单价都不便宜□●☆…，但受户外品类特殊性的影响◁△◁•，价格（6★▼-◆.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素…-=。相比女性▼▲○，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱○▽。购买冲锋衣单价在3000-5000元=■、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性•■▽•。25岁及以下人群○-发世界十大洋酒品牌榜！、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元◁○•▷、3000-5000元◇=▼。
在线下门店之外的多种购物渠道中○●-●，相较于天猫新利体育在线登录◁▽◁▲•、京东等综合电商平台…□●▼▼◆，年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品•▪△■▲。而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道▷□△…。以抖音为代表的内容电商（16▲•☆◆☆….4%）▷●◁◁□，以FARFETCH为代表的独立App（10…•….0%）…■□，以及以小红书为代表的种草平台（7◆-.0%）▲•◆，也是一部分年轻人购买运动产品的途径▷○◇▼。
比较令人意外的是■■，在年轻人的运动产品消费渠道中▽◇▽，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76▼○…▽○◇.3%）◇=…□☆△，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82◁▪●.9%）▽□=•▲，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观●■◁◁、更真实的产品与服务体验…☆◇•◆☆光+储+充 光+储+充。，同时通过对零售空间的重新定义和改造-•□，正不断刷新着消费者对线下购物的认知◆◆•▽。
年轻消费者也更加重视购物过程中的情感连接和社交价值新利体育在线登录◆•★○◇。报告显示○★▼◇=▪，多数年轻人希望在消费中获得更多情绪价值★•-=■，对结合社交▲▽△=•、购物和体验的品牌集合店□▪◁☆、未来概念店和联名主题店是年轻人最想逛的线下门店◁•。
超八成年轻人拥有5双以上运动鞋▷▷告揭示年轻人运动消费“流量密码”，其中24=◁☆◁■▼.0%的人拥有十几双运动鞋▼…，13=△.5%的人拥有几十双运动鞋=•□，1◆□.6%的人拥有百双以上的运动鞋•○■…，3-•▷.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里•☆，运动鞋的意义早已超越了运动本身-○▪。年轻人根据品牌流行▪=•★△、穿搭风格和性能需要•□，超六成年轻人天天穿运动鞋■…-☆▷，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态●▲▽，同时◆△●▲“去班味▽=★▽△◁”◇-●•▼。
不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上●□★。18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋●=◆-•▽；18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同▷■-，最常穿运动板鞋和小白鞋☆…◆。如果说篮球是年轻人的多巴胺-○◆●▲◇，跑步就是中年人的内啡肽●□，33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋新利体育在线登录-☆●●=●。
社交媒体是年轻人的种草决策阵地▪■☆=◁，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强=☆○▲=新利体育登录人均5双运动鞋这份报。超过七成受访者表示▼■=••，他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容★▼▽◇★★，因而80年代复古风□…■○、硬核冲锋衣☆…◆▼=、IP联名款常常破圈••••★▷。
受访者中★○=•▽，没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4☆□△▷.7%◇□★□■-，超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元•■▷…★，花销过万元的人群占比也有13○◇.5%△○○▷。
