旅热潮……大数据里藏着消费新动向新利娱乐第三空间、社交互动、文

　　比较令人意外的是▽•，在年轻人的运动产品消费渠道中•□●，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76▪★▪.3%）◁☆◆▪▪，其中18岁以下人群在线下购买运动产品的人数比例高于其他年龄段人群（82◇★▲.9%）…=，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观▽=▼■、更真实的产品与服务体验▪△●，同时通过对零售空间的重新定义和改造○……▲，正不断刷新着消费者对线下购物的认知•▽▪•▷。

　　为了解读•▷“一尺花园●★●◁”现象◆▲▷•▼，日前△◁，在上海市商业联合会支持指导下▪△，上海产业转型发展研究院会同上海一尺之间文化传播有限公司▽◁□◆○，研究编制了△○▽▪“一尺指数☆▷”▷▲□○。该指数由综合指数和结构指数两部分组成…△☆□。其中…○◁◁，综合指数主要由客流量△▷◁★、营业额…•▼●◆▼、消费量…•□□、关注度△▽▲□◇、好评度和成长性6个分项组成•☆▪▼◇。

　　上海市商业联合会党委书记新利娱乐在线…▲=◆、常务副会长兼秘书长吴星宝认为…▪，该指数旨在•◇■“换一个角度看城市◁☆”☆▲-●○•，把这种新型▷★□“第三空间▼▷”作为观察一个地区吸引力◆▪▷◁▷、影响力以及美誉度☆□▪△◆、知晓度和投资环境的◁=“晴雨表★◆□●•△”△▲★▼…•；透过这个小空间▪=●，折射出不同地区的温度■△、品味和亲和力••▪▲。

　　此外◇◇=□•▷，HOKA▽•、Patagonia…□…▷、ARCTERYX等▲○-“小众▪•”品牌正获得越来越多年轻人的青睐•●◇▷，仅20%的受访者表示未购买过此类品牌△●☆▲◇▷。在年轻人购买的新锐品牌中••○▲，The North Face排名最高▼◇△旅热潮……大数据里藏着消费新动，其次是HOKA和Timberland▼□=★=。男性消费者更偏好ARCTERYX▷-▪▷•向新利娱乐第三空间、社交互动、文，女性则对lululemon情有独钟□▼▷。

　　赶在春节前▪△◆•，位于今潮8弄的一尺花园颍川寄庐店开业★■，现代咖啡馆与有着118年历史的石库门里弄建筑展开对话★▪◆。新店保留了房屋原有的结构和布局▷▲◆◁●，也尽可能维持了砖瓦■□☆、雕花▪…▲◇-▷、栏杆等配件的原本面目◆△=。步入室内△▲，木地板嘎吱作响●-■◁，光影透过百叶映入•□•☆，醇厚的咖啡香浸润其中○▷▽，木质家具透出的温润中和着这方空间中的原有的深沉-•△□☆。

　　•◆▷-“今年春节期间◁▽◁，一尺花园在上海的门店均不打烊○▼▽，迎来了大批客流□…。★●☆○-”一尺花园创始人褚玉玺说☆□-……，一尺花园的郊区店占比极大△○▷，其择址与距离无关-▪▼□◁，而是更加注重与公园▼▪○□、城市工业遗址新利娱乐在线▽◇▽■▼、美丽乡村项目•☆▼、商务园区等相结合□•★■=◆，尽管远离市区=●★=□★，却吸引着为文化体验而打卡的客群•◆■▪★○。

　　近年来-■◁，运动消费呈现出前所未有的活力◇…○•妥推进碳达峰碳中和凯。日前◁☆，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据▷…□○、消费者调研和行业研究▽•▪★△▼，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》◆△■◁，解码年轻消费者在运动产品购买上的偏好•▪○○●○。

　　最远的距离人民广场有70多公里◆…◁…。成为不少消费者出行旅游时的打卡消费选项●★●，大多都地处远郊的镇…▼…▼、街道▲◁△◆，《中国泛年轻人群运动消费白皮书》揭示了当代年轻人对运动消费的多元需求和高度个性化特征■☆▷•：他们不仅关注性价比与产品性能◆◁•…▼，上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨认为▪▷▪-□…，从线下购物到线上种草○▲△☆▪-，古城古街等景区里的喜茶也迎来•★▼■=“泼天的流量…•□▼”☆●。

　　此外◇▲■○，受=▽“返乡潮•-”与△★▽◁◁●“出游热▽□★=•”影响•-▪▪◆○，嘉峪关▽○○•…、忻州▪○▪▷=△、韶关•▷•▷、连云港◁◆▪▽◁■、蚌埠◆▷★▲•、安阳◇▲▲★●□、宿州等城市跻身城市销量涨幅排行前列▲•-▼。相比节前▼◁•…-△，茂名■▷、石家庄等城市商圈门店的单店销量甚至反超多数北上广深商圈门店★○●-，纷纷出现爆单现象▲◆▲，茂名东荟城店=▽、石家庄万象城店入围春节假期全国门店销量TOP10•▲•。从文旅景区到城市商圈▷▽◆◁…▽，春节期间=▲●▽◆▼“不打烊•★△▪”的新茶饮消费成为假期经济的重要领域□◁●◁。

　　此外▽•■•…，受春节假期影响■▪▷◆▽，嘉峪关▲…、忻州-▲▲-○、韶关等城市跻身城市销量涨幅排行前列☆◇◆…。

　　超八成年轻人拥有5双以上运动鞋◆△，其中24%的人拥有十几双运动鞋◆▽□•，13△▷.5%的人拥有几十双运动鞋◇•=◆▲，1••◁▽.6%的人拥有百双以上的运动鞋▼▷，3□▪△-•.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里◇▼■▷◁，运动鞋的意义早已超越了运动本身▼◆。年轻人根据品牌流行○□-△◇○、穿搭风格和性能需要▲■•○，超六成年轻人天天穿运动鞋…•◁▼○◇，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态…◆▼◆■，同时▪•▽“去班味□●★▲”□△-◁。

　　●▷★▽“今年春节假期■…▲☆，除了化妆品大类◁■▪■=●，就属运动类商品的销售成绩亮眼了◆△◁○。•△=•”新世界城副总经理李蔚拉出了一张■◇=☆“成绩单•★□◆△”▪●◆=：运动类商品销售额同比增长69%■□，其中户外运动服装领涨☆•▼，北面▷▪、哥伦比亚的销售额增长150%◁=，新百伦增长350%▼○=△☆，凯乐石增长205%□◆，斐乐☆…□◇、NIKE与去年持平■◁。

　　如西藏区域限定▼☆☆=“牦牛乳恰安莫▷★”▼•☆▽、上海豫园店限定▪-=▼◇▼“酒酿白兰•△○”■-▲☆□▪、上海迪士尼小镇店·平行宇宙限定▼•“星海奇旅■◆▷★○○”和▪-“冰川奇旅■▽•”等■▼△▲-☆，年客流量都在20万人左右◁□。但和喜爱相比●▷，从◇▷◇“运动鞋墙△○”到小众品牌▪◁…○△▲，如客流量名列前3位的3个远郊店☆◇★，旅游过年▲-▪☆==、过文化年成为新年俗★□☆▪■，年轻人正在重塑运动消费的生态•★△★◇○。部分产品销量涨幅明显…○□▲●▼？

　　记者看到••▽，•◁◇■“一尺指数▷★•▼”上最火热的打卡地-□•◁□☆，几乎都在郊区•▪☆◇•□。比如◇◁…▪，开在松江的广富林店同时位列综合指数和营业额的榜首○▲…▪★。位于闵行的大零号湾店▪…=，在消费量指标上排名第一=▲，在营业额上排名第五-▪◇◇▲◇。浦东川沙的陶家宅1号店则是客流量和营业额的第三名▲●◁•◇★。

　　居民出行热度不减▲★-■☆、消费意愿旺盛△☆★，也带来了新茶饮消费的强劲增长◇●…•。据相关数据统计==，今年春节假期☆▪■-▲，喜茶全国各地门店销量涨幅明显●▼，众多门店环比节前销量涨幅超300%▪…□，部分门店增幅甚至超过900%◆=☆■…。

　　刚刚过去的乙巳年春节假期○◆▪▷，申城消费市场持续火热△△。捧一杯咖啡去city walk…▽☆，穿着汉服打卡年宵灯会◁■▽，在闹中取静的老洋房围炉煮茶★•…，或者来一场△……△-“运动趴☆▲=…●”○☆◇◆，活力满满迎新年……新春伊始■▷■-▽▽，老传统焕发出新味道…○○▷△，实用价值与情绪价值相得益彰▷□◁△■◇，这些消费新趋势都能在大数据里窥得端倪◁•▽。

　　路途遥远已不成问题◇▼，其中▼▪●★▽…，而结合在地文化的多地喜茶门店限定产品☆▪，也在消费中寻找情感价值和社交互动的满足•○。综合指数TOP10的一尺花园门店•◁◁▽○，喜茶山西乔家大院店▲•◆▪-▲、唐山丰南河头老街店■◇◆□△▪、南京栖霞寺店▽=•◇、茂名潘茂名纪念公园店--•◇=、晋中平遥古城店等纷纷位列春节假期门店销量涨幅TOP10■•，位于广州知名非遗街区北京路的喜茶北京路惠福东店更是在除夕当天成为全国销量最高的喜茶门店◆•。多家门店环比涨幅超300%▷◇□。